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　　不难看出，2025年我国前十大化妆品出口市场中，东盟市场占据四席。东盟市场与我国距离相近，对中国文化和产品的认同度较高，通常是我国化妆品走向国际的第一站。近年来，东盟市场凭借巨大的人口基数和高速增长的经济成为全球瞩目的化妆品新兴市场，展现出巨大的发展潜力。2025年，我国对东盟出口化妆品金额达12.3亿美元，占我国化妆品出口总额的15.7%。其中，印度尼西亚是我国化妆品“出海”的重要目的地。自2021年起，我国对印度尼西亚的化妆品出口额就进入了超高速增长态势，尤其在2022年和2023年增速高达97.6%和67.7%。2024年起，这一增速回落至正常水平，但仍位于10%~20%间。2020—2025年，我国对印度尼西亚的化妆品出口额从6395万美元增至3.7亿美元，年均复合增长率高达42.1%，增长势头迅猛。

　　广东省和浙江省分别位列第一、第二位，出口额远高于其他省份，并连续五年保持增长态势。广东省作为我国化妆品第一大省，2025年化妆品出口额达31.4亿美元，占我国化妆品出口总额的40.2%，并保持可观的增速。浙江省位列第二，出口额达20.6亿美元，同比增长13.7%，稳中有进。位列第三的上海市是2024年我国化妆品前五大出口省份中唯一出口额出现下跌的省份，但2025年回归正增长，同比增长7.0%。江苏省位列第四，在2023年出口额出现负增长后连续两年实现正增长，2024年和2025年分别同比增长19.1%和16.8%，2025年出口额达6.7亿美元。福建省位列第五，是2025年我国化妆品前五大出口省份中唯一出现负增长的省份，同比下跌9.0%，出口额为3.5亿美元。

　　然而，要想在国际市场站稳脚跟并非易事。首先，东南亚、中东等新兴市场的本土化妆品产业虽尚未充分发展，但国际巨头早已入局，凭借强大的品牌力和多年的市场培育，积累了广泛的用户基础。我国化妆品品牌要想在当地市场分一杯羹，从渠道渗透、提升品牌认知度到建立用户忠诚度，每一步都充满挑战。其次，各国在成分禁用清单、产品认证、标签规范等方面的法规要求有较大差异，合规成本高昂且容错率低。此外，我国化妆品真正意义上的“出海”并非仅是产品“出海”，而是中国品牌和文化影响力的“出海”，这就要求企业在“本土化”上下功夫。企业需要综合评估市场需求与国际战略， 在恰当时机开展供应链跨国管理、公关能力建设和售后体系搭建，为长期发展规避风险，夯实基础。