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　　美容专业线、品牌形成先天不足：美容专业线市场品牌形成先天不足，大部分是 由美容专业产品生产商、美发店转道而来，没有足够的企业管理内功， 品牌宣传比较单一、消费群体相对弱小。 2、市场混乱：行业门槛低，从事兴趣高、利润高，形成投资无序，大 多数经营者受短期暴利思想的影响，不能沉下心来进行经营，反而大 搞概念，行业内人心浮躁。因此市场一片混乱。知名品牌很难造就。 3、管理不善：由于整个经营品质、经营管理不能满足美容市场的发展， 因此经营环境越来越恶劣，企业之间的竞争日益激烈，甚至出现美容 院出门抓人的现象。这就是为什么只有不到三分之一的美容机构在赚 钱。 4、缺乏行业管理机构：没有强有力的统一行业管理机构，也就没有相 应的法律法规及统一标准，行业发展无法可依、无章可循，形成美容 市场信任危机，同时也直接影响了美容专业线加盟市场的混乱和危机。

　　• 1、迎来整合时代:行业的发展是一个不断改变结构、重新组合相关行业要素、优化行业资源 配置方式、推动行业进步的过程，逐步成就重量型美容专业线品牌，同时绝大多数美容院面 临要么歇业、要么被吞并的命运，迎来整合时代。 2、主流品牌形成：已经成熟的连锁品牌继续快速扩张市场，逐步形成一定的市场统治力 （自然美、克丽提娜）。 3、直营连锁继续壮大：直营连锁美容企业以其紧密型管理的凝聚力继续发展壮大，显示出 其持久的生命力（佐登妮丝）。 4、国际品牌陆续进入：一批具有知名度的国际品牌陆续进入专业美容市场，并以其强大的 实力进行连锁经营，必将加剧市场的竞争态势。 5、连锁特许经营将向规模化发展：将发展成美容服务、美体、减压饮食、娱乐、健身、私 秘等航母式服务。 6、差异化特色经营成为美容院竞争和生存的要点。 7、利润分配合理化，市场规范化程度日益提高，行业竞争变得更加有序，厂家、商家及终 端的利润分配将相对合理，意味着美容专业线繁荣的来临。 • • • • • •

　　分析點 企业发展 核心价值 企业战略 企业文化 服务特色 營銷能力 早安文化 美体丰胸 1. 2. 3. 國際化美容機構，成熟專業化運營模式； 產品質量和服務水平均得到消費者認可； 全方位教育訓練系統，培訓專業人才，並 計劃成立培訓學校； 優勢 15年专业致力于美容行业 劣勢 大陆的发展时间很短，很难形成影响 没形成 不明确 没文化体系 常规化、无特色经营 1. 2. 3. 4. 5. 6. 1. 2. 3. 4. 1. 2. 1. 2. 3. 4. 營銷展战略不明晰，缺乏長期發展的指導思想； 市場份額低，據點分散，“鎖而不連”，未形成連鎖品牌資源共享； 企业品牌的知名度和美誉度急需推广； 產品銷量低，客源不足，促銷執行力不佳； 終端銷售水平有待提高； 終端形象有待提高和統一； 缺乏共同的價值觀和團隊精神； 組織架構尚待優化，崗位職責不明晰 内部教育訓練功能未能發揮 人員流失過大 因銷量低，生産成本增加 物流管理和效率不佳 資金成本及來源 現金流量 資金穩定性 投資的風險評估